一到周末，茂名市郊的露天矿生态公园游人如织。
经过数年的生态修复，南中国规模最大的露天矿坑蝶变为湖泊和生态公园。这片新形成的水域被命名为好心湖，是茂名市民休闲的好去处，湖旁新建的露天矿博物馆，向游客们讲述“好心”精神为这座城市铸魂的故事。
好心湖的名字及茂名市近年倡导的“好心”城市精神，源自周恩来总理称誉为“中国巾帼英雄第一人”冼夫人的名句“唯用一好心”。近年来，茂名市以冼夫人“好心精神”为魂，推出大量反映岭南著名历史人物冼夫人忠心爱国、保境安民、维护祖国统一的影视、动漫、出版作品，赓续茂名这座城市的文化根脉，重塑风清气正的政治生态，持续改善自然环境，稳步推进人居环境等民生实事，不断打造“好心茂名”这一城市品牌。
高质量打造精品动漫 推动好心文化走出国门
位于茂名滨海新区的冼夫人故里景区，冼夫人铜像正端坐在中轴线上。冼夫人历经梁陈隋三朝，为稳定岭南、维护统一、除暴肃贪、保境安民等作出杰出历史贡献，被周恩来总理誉为“中国巾帼英雄第一人”。《隋书·谯国夫人传》记载，冼夫人晚年告诫子孙：“我事三代主，唯用一好心。”
动漫剧《好心宝宝之冼夫人》
对国家、对民族、对百姓的“好心”，既是冼夫人一生的写照，也是茂名这座城市独特的灵魂。今年8月，茂名动漫剧《好心宝宝之冼夫人》第一季在中央广播电视总台少儿频道黄金时段“动画大放映栏目”播出，收视率进入全国前五。今年10月，该剧入选国家广电总局2021年优秀动画片。这是茂名冼夫人文化名片走向国内外市场的有益尝试。
“动漫技术与历史人物相结合，使得作品有了更长久的生命力。“《好心宝宝之冼夫人》以俚族少女的传统民族性，加入与社会发展相适应的新元素，不仅能增强剧情的吸引力，还能让人物形象获得广泛的认同，为‘走出去’打下坚实的基础。”茂名市行政学院行政学教研室主任、广东省岭南文化遗产研究院特聘研究员郭柳纤认为，动漫产业的国际化必须首先坚持动漫产品的民族性，用多种形式和手段广泛传播冼夫人事迹，继承和发扬中华传统文化精髓，增强文化自信。
“大力推进文艺精品创作，努力构建现代公共文化服务体系。“冼夫人文化具有爱国、团结、和谐、为民、共赢等内涵，与社会主义核心价值观高度契合，该动漫剧的推出对加强爱国主义教育，繁荣社会主义文化都具有十分重要的现实意义。”茂名市委宣传部有关负责人介绍，该剧入选了国家广电总局经典民间故事动漫扶持项目，以打造中宣部“五个一工程”精品为目标，茂名市委、市政府将其列入《茂名市冼夫人文化发展纲要》“十个一”工程项目，列入茂名市委年度重点工作项目。
茂名好心宝宝文化产业有限公司总经理郑张昇透露，他们团队计划明年年初在海外发行《好心宝宝之冼夫人》，“目前已经和马来西亚、新加坡、泰国等一些东南亚国家的企业谈好合作事宜”。
印花抱枕、印花T恤、印花帆布袋、台历……通过这部动漫剧，茂名还大力挖掘衍生产品，进一步盘活传统文化资源，构建文化IP产业链，这是茂名主动引导文创市场发展的一次大胆探索和有益尝试。
积极融入文化元素，打造冼夫人动漫超级IP。广东省动漫行业协会执行会长、广东省文化厅文化市场与产业专家库“动漫专业组”专家朱晓兵参与了动漫剧的制作全过程，他认为该动漫剧的推出，创新了冼夫人好心精神传播的方式，从文化自信的高度打造出冼夫人动漫超级IP“好心宝宝”，在业内具有标杆意义，推动了茂名好心文化走出国门。
挖掘身边红色资源 塑造党史学习进校园品牌
“同学们，希望是什么，太阳是什么?”茂名市愉园小学的阅览室里，一场红色经典主题阅读交流课燃起了党史学习主题教育热潮。“太阳是中国共产党，要跟着太阳走!”生动的党史学习教育，在幼小的心灵中埋下爱国爱党的种子。
今年，茂名围绕“庆祝建党100周年”主题，面向1670多所中小学120多万名师生广泛开展“红色主题阅读、传承红色基因”活动，打造党史学习主题教育进校园新品牌。
以史为鉴，继往开来。《茂名革命史话系列丛书》《李卡烈士诗文集》《茂名党史知识读本》《中国巾帼英雄第一人：冼夫人》连环画……茂名还结合当地红色文化和传统爱国元素，编制了一系列有茂名特色的红色经典读物。
茂名全域均属老区范围，有39个老区镇、805个老区村委会、4849条老区自然村。近年来，茂名对各个历史时期红色资源进行系统全面梳理、排查、挖掘，及时进行整理、保护。在此基础上深入挖掘身边红色资源，拓展文化发展空间，打造了李卡烈士红色文化品牌。
《我在黑暗中等待黎明》剧照
“生动讲好红色故事，让人们爱听爱看、产生共鸣，需要我们创新传播的路径和模式。音乐剧是非常受年轻观众喜爱的艺术形式，将革命题材改编为音乐剧，在茂名来说是全新的尝试。”郭柳纤说。
今年6月，茂名首部革命题材大型原创音乐剧《我在黑暗中等待黎明》连续演出了7场，其中举行两场大学生专场，掀起了党史学习教育的新热潮并引起了强烈的反响。这台音乐剧以南路革命为背景，以茂名化州籍烈士李卡的事迹为题材，由中共茂名市委宣传部、中共化州市委宣传部、茂名市文化传媒集团联合出品。该剧的创作不仅是茂名文艺史上的一次大胆创新和探索，也是茂名为庆祝中国共产党成立100周年、创新形式开展党史学习教育而策划的重点作品。
“在唱词的谱写上加入李卡留世的真实诗词作为创作元素，使得全剧的剧情及唱段更能还原当时的历史以及李卡的真实内心。”该剧主创人员介绍，该剧从剧本策划到音乐创作，甚至是招募选角都严格把控，力求打造一部集故事性、思想性、艺术性和观赏性于一体的精品音乐剧剧目。
做足“荔枝+文化”文章 “520我爱荔”深入人心
茂名是农业大市，是我省唯一农业产值超千亿的地级市，其中荔枝产业是茂名农业的支柱。近年来，茂名依托荔枝产业园等平台，打造了以荔枝为主题的“农旅文创一体化”产业集群，推动荔枝产业与观光休闲农业、餐饮业、旅游业紧密衔接，做强了乡村产业。
根子镇元坝村，茂名荔枝的核心产区。行走在根子元坝大道上，荔枝主题的各类文创产品琳琅满目，如荔枝茶具、荔枝花瓶等，还有各类荔枝特产，如荔枝干、荔枝蜜……今年“五一”期间，茂名市第一个主题邮局——荔枝邮局正式开放，成为省内外游客“美荔游”的重要目的地。“除了主题邮局，我们还在打造荔枝主题民宿、餐馆，创建国家4A级景区和世界级荔枝特色小镇。”根子镇党委副书记、镇长钟宁说。
以“荔”为媒，大唐荔乡片区将农房管控风貌提升与荔枝产业园、“四好农村公路”建设、碧道建设等整体实施，形成了一条集水果收购、加工、仓储物流、观光旅游、民宿餐饮等功能于一体的荔乡产业带、岭南乡村风貌带。
从爱荔枝到因荔结缘，从“我爱荔”到“我爱你”，在浪漫的大唐荔乡，收获到了幸福甜蜜的爱情……由高州根子镇村民主演的《我爱荔2.0》MV是第一支荔枝方言说唱，今年6月一上线，群众纷纷表示“很上头”！同时还积极推动荔枝文化旅游营销，连续两年举办“520我爱荔”旅游季系列活动，线上旅博会观展近160万人次，各种文旅产品创造单日销售额超10万元的记录。
荔枝文化拓展大市场。去年经济下行压力大，但茂名荔枝产业逆势飘红，茂名农业总产值首次超过千亿，是全省唯一农业产值破千亿的城市。“这一年，我们做足‘荔枝+旅游’‘荔枝+文化’文章，仅‘大唐荔乡’就吸引游客超过200万人次。”茂名市委书记、市人大常委会主任袁古洁说，茂名的乡村风貌已经展现新颜，希望让农民分享到更多乡村振兴产业增值的红利，努力打造乡村振兴“茂名样板”。
做好“荔枝+”全产业链后半篇文章，还需擦亮茂名荔枝品牌。“要以水果为媒，文化唱戏，开展丰富多彩的文化旅游体验等主题活动，擦亮茂名好心之城、大唐荔乡的文化名片。”茂名市委副书记、市长庄悦群说。今年6月，茂名策划“荔枝家族寻宝大唐荔乡”微综艺，展示大唐荔乡茂名的历史故事、茂名荔枝的品牌文化，茂名市中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、贡园等规划建设成果。
打造有活力有温度的“好心之城”
农历十一月二十四日，就是冼夫人诞辰纪念日。
冼夫人一生始终致力于维护国家统一和民族团结，为岭南的繁荣和稳定作出卓越贡献。冼夫人“唯用一好心”精神，历经1500年仍然有着十分宝贵的现实意义，与社会主义核心价值观高度吻合。
“嘉豪轩”北部湾城市群冼夫人文化宣传大使选拔赛2020年度颁奖典礼
举办“好心茂名”冼夫人文化周、争当“好心茂名”人、拍摄冼夫人影视剧……传承千余年的冼夫人文化历久弥新，冼夫人“唯用一好心”精神早已融入“好心之城”的血液中。
文化自信，行稳致远。如今，打造有活力有温度的“好心之城”成为茂名增强城市认同感和凝聚力的必由之路。文化软实力成为引领城市发展的硬底气，为高质量发展增添了精神动能。
好心引领 荣获全国文明城市提名城市
电白区电城镇山兜丁村，有座供奉冼夫人的娘娘庙，已被列为省级文物保护单位。在娘娘庙后方，坐落着全国重点文物保护单位——隋谯国夫人冼氏墓。
娘娘庙和隋谯国夫人冼氏墓所在的地方，如今已保护开发成为冼太故里景区。当地村民称，这里的人们为出了冼夫人这样的巾帼英雄感到骄傲，每年冼夫人诞辰期间，他们都会聚集在娘娘庙，举行冼夫人纪念活动。
千余年来，由冼夫人崇拜而形成的向心力凝聚着人们对国家统一的共识，寄托着人们对和平生活的美好向往。如今，在中华民族伟大复兴的进程中，从历史的基因中汲取新的现实养分，弘扬、传播冼夫人文化显得尤为迫切。
在“好心精神”的浸润下，茂名应势开展创建全国文明城市。2021年1月，茂名荣获全国文明城市提名城市，成为广东唯一新增地级城市。
茂名大道旁的《好心茂名》雕塑
融合冼夫人“唯用一好心”精神的“好心茂名”徽标正在潜移默化地影响着每一个茂名人或来过茂名的人。茂名大道与站北路立交转盘中间，一座大型的“好心茂名”徽标雕塑赫然矗立。这个以行草“好”字为主要元素的“好心茂名”徽标，在茂名的公园、广场、公交车、绿道等人流密集地频频亮相，已成为很多市民的日常饰物，争做“好心茂名人”已成为800多万茂名人的共同追求。
为了让冼夫人文化能从传统的民间信仰走向现代特色文化传播，重焕生机，茂名官方和民间筹划多年。2018年，茂名制定《茂名市冼夫人文化发展纲要》，加强对冼夫人文化发展的统一规划，加强研究挖掘和传播推广，加强旅游融合以及文化产品开发，打造“10个1工程”，包括打造冼夫人文化周、建设冼夫人文化博物馆、出版冼夫人文化书籍等。
如今，以冼夫人好心精神打造体现茂名城市形象和城市精神的文化品牌成了全民共识。茂名提出，通过讲好茂名“好心”文化故事，增强城市认同感和凝聚力，打造有活力有温度的“好心之城”。
产业强基 打造《冼夫人传奇》电视剧
2020年11月11日，电视剧《冼夫人传奇》在北京举行开机发布会。为了在剧中还原冼夫人所在南北朝和隋朝时期的人文风貌，以及岭南地区的军事、政治和文化情况，制作团队分别在茂名水东湾新城南海旅游岛、高州市马贵镇摩天小镇、茂名滨海新区浪漫海岸搭建实景拍摄影视基地。
《冼夫人传奇》拍摄影视基地
如今，《冼夫人传奇》已杀青。不久，电视剧《冼夫人传奇》将在央视等平台播出，影视基地将迎来旅游风口。
对茂名水东湾新城而言，《冼夫人传奇》实景基地所在的晏镜岭景区是南海岛13个功能组团之一。华侨城茂名公司相关负责人表示，将把华侨城南海岛重点开发的晏镜岭景区打造成为集冼夫人文化展示和体验、特色商业、特色民宿于一体的文旅新地标，成为南海岛上的重要景点。
“一部电视剧带火一个影视城的案例在国内有不少。”著名旅游策划专家、旅游文学作家武旭峰认为，茂名在粤西建成有一定规模的影视城，对于今后延伸打造文旅产品，带动文旅产业发展的作用不可低估。
粤剧《谯国夫人》剧照
2018年8月，冼夫人以及为纪念冼夫人而命名的茂名露天矿生态公园好心湖入选“茂名十大文化名片”；2020年，在省委宣传部的指导下，茂名市委宣传部联合广东粤剧院进一步升级打造以冼夫人为原型的爱国主义题材粤剧《谯国夫人》；每年12月，全市各地举办“冼夫人文化周”活动……近年来，冼夫人文化传承与发展动作频频，吹响冼夫人文旅产业大开发的号角。
负责冼太故里景区运营管理的茂名市岭南圣母文化产业有限公司总经理郑华星透露，冼太故里景区正在着手扩容提质工作，正在规划建设冼夫人文化博物馆、百越文化风情街、世界女性文化博物馆、世界杰出女性雕塑园以及研学配套设施。如今，茂名依托全国重点文物保护单位“隋谯国夫人冼氏墓”，打造冼太故里景区、高州冼太庙、长坡旧城等一批3A级以上景区，形成了冼夫人文化游板块。
数说成绩
2021年1月26日，茂名市荣获全国文明城市提名城市，是广东2020年度唯一新增地级市。
2021年南国书香节期间，全市开通线上平台公众号20个、抖音10个、小程序4个、微视频11个，组织策划文化活动33场，派送惠民购书券10万元，吸引读者22.5万人次。
成立粤西首个电影产业协会，促进茂名电影产业发展。
目前，茂名市有国家级非物质文化遗产代表性项目3项，省级17项，市级72项。
目前，全市所有县级文化馆、图书馆已全部升级达到国家二级馆以上标准，全市6个公共博物馆实现全覆盖，其中茂名市博物馆被评为国家二级博物馆。
全市每万人拥有的室内公共文化设施面积由2015年的1092.63平方米增加到2019年的1328.6平方米。
全市现有文化企业1198家，从业人员2.9万多人，2018年实现文化产业增加值为54.5亿元，占GDP比重为1.86%。
全市新闻出版经营单位和经营场所660多家，拥有固定资产5.85亿元，年总产值5亿多元。
“十三五”以来，积极举办“唱响茂名”“好心茂名”和文艺志愿服务等系列文化品牌活动，共200多场（次），参演群众近2万人，通过现场观看和网上直播，惠及群众600多万人次。
来源：南方日报（2021年12月27日 A17版）
作者：刘俊 杨金凤 赖宣任
初审：林宏盛
终审：杨永新
